應(yīng)對氣候變化需要全社會的積極參與,特別是需要全社會形成綠色低碳的生活方式。為做好全國低碳日后續(xù)主題宣傳活動,提升公眾應(yīng)對氣候變化的意識,積極宣傳普及相關(guān)的氣候變化知識,積極倡導(dǎo)綠色低碳的生活方式,生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心(以下簡稱“部宣教中心”)在官方微博@微言環(huán)保 發(fā)起“綠色制冷,清涼世界”倡議,聯(lián)合全社會各部門共同發(fā)聲、同頻共振,鼓勵公眾參與,共同為全球應(yīng)對氣候變化作出貢獻。
7月22日正值大暑節(jié)氣,部宣教中心官方微博 @微言環(huán)保 發(fā)布了題為《暑氣至濃,萬物盛極,綠色制冷,清涼世界》的短視頻(圖1),邀請聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署駐華代表處代表涂瑞和與部宣教中心主任賈峰共同為應(yīng)對氣候變化發(fā)聲,呼吁制冷產(chǎn)業(yè)提高能效,號召消費者選擇能效更高的制冷產(chǎn)品。視頻中,涂瑞和代表與賈峰主任以對話的形式,向觀眾娓娓道來氣候變化與人類生存生活方式的關(guān)系,特別是制冷行業(yè)作為高耗能行業(yè)帶來的巨額溫室氣體排放,號召公眾關(guān)心關(guān)注氣候變化問題,采取實際行動減少溫室氣體排放——“我們需要發(fā)揚同舟共濟的精神,攜起手來,走綠色低碳發(fā)展之路。”
圖1. 《暑氣至濃,萬物盛極,綠色制冷,清涼世界》的短視頻截圖
截止7月27日,相關(guān)微博閱讀量達到221.2萬次,轉(zhuǎn)發(fā)240次,點贊49次,短視頻播放量18.9萬次,相關(guān)微博話題 #綠色制冷,清涼世界# 閱讀量達到421.7萬次,討論597次。吸引了多個政府機構(gòu)、媒體、名人等微博大V賬號轉(zhuǎn)載(圖2),包括 @生態(tài)環(huán)境部、@聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、@環(huán)球網(wǎng)、@澎湃新聞、@生態(tài)夢人(山東環(huán)保基金會秘書長、部宣教中心環(huán)境公眾參與研究員王必斗)、@巴松狼王(中華環(huán)保聯(lián)合會副主席、生態(tài)環(huán)境部世界環(huán)境日特邀觀察員杜少中)等。在經(jīng)過多級傳播后,信息傳播效果進一步擴大,形成了多個影響力較強的節(jié)點相互呼應(yīng)的傳播局面,進一步擴展了信息傳播的廣度和深度,取得了良好傳播效果。
圖2. 單條微博重要傳播節(jié)點
此次綠色制冷主題宣傳為全國低碳日宣傳的后續(xù)傳播活動之一。7月2日全國低碳日當天,部宣教中心官方微博賬號@微言環(huán)保 發(fā)布了綠色制冷公益宣傳海報2幅,呼吁優(yōu)先考慮購買一級能效的空調(diào)和冰箱,采用節(jié)能的使用方式,引導(dǎo)公眾從身邊簡單易行的方式入手,降低污染排放,減緩氣候變化,共建小康社會。該海報被@聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、@京環(huán)之聲(北京環(huán)保宣傳中心官方微博)、@澎湃新聞、@新浪公益 等多家官方政務(wù)及媒體賬號轉(zhuǎn)載。截止7月27日,單條微博閱讀量達到112萬次,轉(zhuǎn)發(fā)104次。宣傳活動贏得網(wǎng)民贊許,對#綠色制冷,清涼世界#微博話題下的網(wǎng)民討論進行情感分析,正面及中性態(tài)度占比99.8%,形成壓倒性態(tài)勢。網(wǎng)民自發(fā)號召響應(yīng)26度空調(diào)節(jié)能倡導(dǎo)行動,踐行簡約適度、綠色低碳生活方式,幫助應(yīng)對氣候變化。
下步,部宣教中心將在電商促銷等時間節(jié)點持續(xù)發(fā)布綠色制冷宣傳文章、圖解、科普視頻,發(fā)起高效能綠色制冷選擇倡議,致力于不斷筑牢公眾氣候意識,采取實際行動減少溫室氣體排放,攜手應(yīng)對氣候變化。
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